Споживчі тенденції багажу та сумок на занепалому ринку

Споживчі тенденціїБагаж і сумкина Тонучому ринку

 

Занепадаючий ринок стає основним полюсом зростання Китаюсумка багажна сумкагалузь, що охоплює міста третього{0}}рівню та нижчі, окружні райони та міські ринки. Використовуючи величезну базу населення та потенціал для підвищення споживання, він змінює ринковий ландшафт галузі. У 2024 роцібагаж і сумкирозмір ринку в містах третього-рівню та нижчого рівня сягнув 111,5 мільярдів юанів із річним зростанням--на 6,8%, що значно перевищує темпи зростання на 4,1% у містах першого та другого-рівню. Цей ринок продовжує ген споживання "практичність перш за все", а також демонструє нові характеристики, наприкладпідвищення якостіідиверсифікація каналів. Еволюція цих тенденцій глибоко відображає траєкторію трансформації масового споживання в Китаї.

 

I. Розмір ринку: від додаткового ринку до основного двигуна зростання

 

Багажспоживання на ринку, що занепадає, переросло з «необов’язкового» аксесуара в необхідний предмет для сценаріїв обов’язкового споживання, досягнувши подвійного прориву в масштабах і темпах зростання.

 

(I) Постійне розширення масштабу з значним внеском округу

 

Із зростанням наявного доходу жителів масштабибагаж і сумкиспоживання на ринку, що занепадає, постійно зростає. У 2024 році національний наявний дохід на душу населення сягнув 41 000 юанів, що сприяло зростанню не-необхідних споживчих товарів.Сумка багажна сумкаспоживання на занепадаючому ринку становить 33% загального національного обсягу, що на 5 процентних пунктів більше порівняно з 2020 роком. Окружні ринки, як основні перевізники, є особливо помітними: річні продажібагаж і сумкина ринку певної провінції в Центральному Китаї перевищили 2 мільярди юанів, підтримуючи середньорічне зростання на 12%, при цьому деякі економічно активні округи досягли темпів зростання понад 15%. Серед під-категорій щоденні поїздкисумка візок сумкає найбільшою категорією з часткою 36,7% і продажами, що досягають 39,9 мільярдів юанів.Дорожні сумкиітролейбуси, наприклад aСумка на візку 24 дюймиабоВаліза 20 дюймів, уважно слідкуйте, досягнувши масштабу в 115 мільярдів юанів завдяки зростанню коротко-туризму.

 

(II) Швидкість зростання лідирує по всій території зі значною структурною оптимізацією

 

Життєвість зростання занепалого ринку значно перевищує показники основних міст, що робить його «баластним каменем» для зростання галузі. У 2024 р. темпи-{3}}зростання в рікбагаж і сумкиспоживання в центральних і західних регіонах, таких як Сичуань, Хубей і Шеньсі, досягло 9,7%, 8,9% і 8,3% відповідно, що вище середнього по країні. Більш критично те, що структура споживання зміщується від виключно-низьких товарів до "співвідношення-ціна-гроші + якість": частка продуктів середнього-до -високого-вартості вартістю понад 1000 юанів зросла з 8% у 2020 році до 12% у 2024 році, тоді як продукти середнього-класу вартістю від 200 до 500 юанів стали абсолютною основною силою, на яку припадає 45%. Це повністю змінило попередній ринок, на якому домінували продукти за низькою{14}}ціною від 50 до 200 юанів.

 

II. Тенденції в продуктах: на основі практичності, подвійного підвищення якості та персоналізації

 

Споживачі на ринку, що занепадає, більше не задоволені "просто придатний до використання", але поступово домагаютьсянадійна якість, адаптований дизайн, іособисте вираженняна основі практичності формування різноманітних характеристик попиту.

 

(I) Чутливість до ціни та прагнення до якості співіснують

 

"Висока цінність-ціна-"залишається основним фактором прийняття рішень, але"низька ціна і низька якість" було скасовано. Дані з таких платформ, як Pinduoduo та Kuaishou, показують, що вітчизняні бренди в ціновому діапазоні 200–500 юанів є найбільш популярними, обсяг замовлень збільшується на понад 40% щорічно--. Продукти в цьому ціновому діапазоні відповідають вимогам до довговічності (наприклад,тролейбусибез несправності після 5000 тягувань, знос коліс $\\le 0,5$ мм після 8 км подорожі) та очікувані витрати. Характеристики шарів на місцевих ринках більш очевидні: базові моделісумка візок сумказа ціною 50–200 юанів все ще становить понад 60%, в основному використовується для студентських шкільних сумок і щоденних сумок для покупок; у той час як сценарії ділових поїздок і туризму на короткі -відстані віддають перевагу продуктам середнього-класу за ціною 300–800 юанів, що становить 35%.

 

(II) Функція адаптується до-сценарних потреб

 

Дизайн продукту тісно узгоджується з живими сценаріями занепадаючого ринку, а функціональність стає основою конкурентоспроможності. Зростання туризму на короткі -відстані підвищує попитВаліза 20 дюймівіСумка на візку 24 дюйми легкий багажник жорсткий багажрозміром 20–24 дюйми. На ці продукти припадає 58% подорожейвалізапродажі на ринку, що занепадає. Наприклад, TraveRE (популярний у Китаїбагажбренди TraveRE)сумка багажна сумказавдяки своїй легкій конструкції (вага $\\le 3,5$ кг) і розширюваній місткості (15% розширення місткості) точно відповідає потребам місцевого туризму. У сценаріях щоденних поїздок темпи зростання продажів рюкзаків із USB-портами для заряджання та багато-шаровими відділеннями досягають 18%. Сценарії на відкритому повітрі віддають перевагу міцному водонепроникному полотнусумкиі тренажерний залсумкиз відділеннями для взуття. Коефіцієнт викупу цих функціональних продуктів на ринку, що занепадає, сягає 32%, що перевищує показники звичайних моделей.

 

(III) Китайський стиль і мінімалістичний дизайн стають новими трендами

 

Довіра до місцевої культури та естетичне вдосконалення спонукають до зміни дизайнерських уподобань, а елементи китайського стилю просочуються з-міст першого рівня до ринків округів.Багаж і сумкипідприємства в Байгоу, Хебей, включивши сприятливі візерунки та традиційні кольорові схеми, запустили "Сприятлива серія, продажі якого перевищили 1 мільйон одиниць за два місяці, що призвело до зростання продажів підприємства на 30%. Такі бренди, як Li-Ning і Anta, інтегрують такі елементи, як срібні застібки Miao та вишивку нематеріальної культурної спадщини, у дизайн рюкзаків, збільшуючи їхню преміальну здатність на 35% у містах третього- та четвертого-рівню, із рівнем прийняття 62% Водночас серед молодих споживачів дуже популярний мінімалістичний дизайн:багажісумкиякі не містять-логотипу та однотонного-кольору (чорний, темно-сірий, колірна схема Morandi) становлять 58 %, адаптуючись до щоденного носіння, одночасно задовольняючи попит на стриману-текстуру.

 

(IV)РозумнийОсобливості базових моделей Permeate

 

Розумний багажбільше не доступний тільки для-міст першого рівня; основнийрозумнийфункції поступово тонуть. У 2024 році продажірозумна дорожня валіза сумка візок сумкана ринку, що занепадає, зріс на 14,3% за рік-за- рік, причому базові моделі вартістю нижче 300 юанів (лише включно з USB-заряджанням і простим захистом від-крадіжок) становлять 45%, просунуті моделі (додавання позиціонування GPS, водонепроникність) вартістю 300–800 юанів становлять 38%, а-моделі високого класу з ціною вище 1000 юанів становить менше 10%. Хоча швидкість проникнення врозумна валізаірозумний багажстановить лише 5%, функції, адаптовані до сценаріїв подорожей, такі як знімні батареї та автоматичне зважування, стали центром уваги ділових людей округу. Базовийрозумниймоделі таких брендів, як 90 Points, Horizon 8 і TraveRE (Китайдорожні сумкибренди TraveRE) перевищили 100 000 одиниць у місячних продажах на Douyin E-commerce.

 

III. Тенденції каналу: інтеграція онлайн і офлайн, електронна -комерція в прямому ефірі стає ключовим двигуном

 

Ландшафт каналу тонучого ринку демонструє характеристики "онлайн-вибух, офлайн-консолідація та прискорена інтеграція”, причому трансформація каналу безпосередньо стимулює зростання споживання.

 

(I) Онлайн-канали: електронна-комерція в прямому ефірі та в соціальних мережах сприяє зростанню

 

Онлайн-канали стали основним джерелом зростання длясумка багажна сумкаспоживання на тонучому ринку. У 2024 році онлайн-продажі становили 42%, що на 15 процентних пунктів більше, ніж у 2020 році. Серед них найшвидше розвивається електронна-торгівля в реальному часі: GMV відбагаж і сумкина платформах Douyin і Kuaishou досяг 28 мільярдів юанів у 2024 році, -{3}}зріс на 60% за рік-{3}}. Лише Baigou New City додав 12 000 облікових записів Taobao Live, причому найбільший обсяг продажів-сеансу досяг 16 000 одиниць і оборот 400 000 юанів. Pinduoduo, спираючись на "низька ціна + прямі поставки з джерела"модель, забезпечує 45% онлайн-продажів на ринку, що занепадає. Її "Agricultural-Cloud-Pintuan"система дозволяє споживачам округу купуватибагаж і сумкиза-заводськими цінами, обсяг замовлень зростає на 40% рік-за-рік.

 

(II) Офлайн-канали: виділено досвід і миттєвий попит

 

Офлайн-канали все ще займають домінуючу позицію (на них припадає 70% ринку країни), але формат зміщується до менших магазинів,-орієнтованих на досвід. Універмаги та фірмові спеціалізовані магазини залишаються основними точками контакту для товарів середнього-класу. Такі бренди, як Samsonite, відкрили 50 прилавків на ринках округу, із середнім річним доходом від продажу 800 000 юанів на магазин. Одночасно зріс попит на миттєву роздрібну торгівлю: миттєва доставка замовлень длябагаж і сумкина Meituan Flash Purchase зріс на 189% рік--року у 2023 році. Рівень проникнення "онлайн-замовлення,-самовивезення з магазину" моделі зросла з 9% у 2022 році до 17% у 2023 році, і очікується, що вона досягне 30% у 2025 році. Це точно відповідає надзвичайним потребам ринку, що занепадає (наприклад, придбаннявалізадля -останньої подорожі).

 

(III) Усі{0}}канальна інтеграція стає неминучим вибором

 

Бренди починають інтегрувати дані онлайн і офлайн, щоб досягти "взаємодоповнюваність сценаріїв". Компанія Ximanuo в Байгоу збирає споживчий попит за допомогою прямих трансляцій, швидко повторюючи понад 40 різних шаблонів продуктів, а потім демонструючи зразки в офлайн-магазинах. Це утворює замкнутий цикл "онлайн трафік, офлайн досвід", що призвело до зростання продажів на понад 30%. Jingdong Jingzao і Tmall Supermarket також запустили "офлайн-примірка-, онлайн-замовлення"обслуговування, створення пунктів збору зразків у кооперативних магазинах у округах. Це вирішує проблему онлайн-покупок"невидимий і нематеріальний, що призвело до збільшення коефіцієнта конверсії на 25%.

 

IV. Рушії трендів: розширення можливостей через дохід, інфраструктуру та концепції

 

Еволюціябагаж і сумкиспоживання на ринку, що занепадає, є результатом сукупного ефекту зростання доходів резидентів, покращення інфраструктури та вдосконалення концепції споживання.

 

(I) Зростання доходів і відновлення подорожей закладають основу

 

У 2024 році національний наявний дохід на душу населення сягнув 41 000 юанів із темпом зростання на 7,2% у містах третього-рівню та нижчих рівнях, що безпосередньо підвищило здатність споживатисумка візок сумка. Водночас відновлення ринку культури та туризму активізує попит на подорожі: обсяг пасажирських перевезень внутрішньої цивільної авіації перевищив 650 мільйонів осіб-разів у 2024 році, що на 18% більше--року. Збільшення частоти місцевих та між-провінційних поїздок жителів округу сприяє зростанню продажів на 22% у таких категоріях, якдорожні сумкиі рюкзаки. Нормалізація ділових поїздок також відіграє важливу роль: зростаючий попит на поїздки з боку власників малих і середніх-підприємств і спеціалістів на робочих місцях у регіонах збільшує частку бізнесубагажпродажів до 26,4%.

 

(II) І-інфраструктура електронної комерції з’єднує «останню милю» споживання

 

Покращення логістики та цифрової інфраструктури руйнує географічні обмеження. У 2024 році рівень покриття експрес-доставки в сільській місцевості сягнув 95%, а частка посилок досягла "доставка наступного-дня" на ринку країни перевищив 60%. Це вирішує попередні проблеми повільної доставки та складного поверненнябагаж і сумки. Популярність коротких відео та прямих трансляцій зменшує інформаційну прогалину: рівень проникнення користувачів коротких відео на занепадаючому ринку досягає 88%. Споживачі можуть безпосередньо зрозуміти матеріал продукту та його функціонування завдяки прямим трансляціям, скорочуючи-цикл прийняття рішень із 7 до 3 днів і збільшуючи частку імпульсивних покупок до 28%.

 

(III) Концепція споживання змінюється від «довговічного» до «якісного життя»

 

Молоде покоління (Покоління Z) став основною споживчою силою на ринку, що занепадає, на нього припадає 52%. Їхні концепції ближчі до концепцій споживачів першого- та другого-рівню, зосереджуючись як на практичності, так і на прагненні "естетичність" і "індивідуальність". Водночас, "приємне-споживання" зростає. Частота жінок-покупців округу, які купують модні сумочки, зросла з 1,2 раза до 1,8 раза на рік, а продажі аксесуарів, таких як маленька сумочкасумкизбільшився на 9,3%. Прийняття колірних схем Morandi та індивідуального підбору кольорів значно покращилося.

 

V. Виклики та перспективи на майбутнє

 

В даний час ринок, що занепадає, все ще стикається з такими проблемами, як продуктгомогенізація, низька впізнаваність бренду та слабкі системи після-продажного обслуговування: серед бюджетних-продуктів на ринку країни плагіат дизайну становить 30%, тоді як покриття мережі після-продажного обслуговування бренду становить менше 40%, що робить складні ремонти гарячою точкою для скарг. Однак у довгостроковій перспективі з модернізацією промисловості ці проблеми поступово будуть вирішені.

 

в майбутньому,багаж і сумкиспоживання на ринку, що занепадає, демонструватиме три основні тенденції: по-перше, зростаннязелене споживання. Завдяки екологічним концепціям і співвідношенню-ціна-якість-гроші частка ринкуперероблений матеріал валізаідорожні сумкиочікується, що зросте з 12% у 2024 році до 25% у 2027 році. По-друге, сегментація-на основі сценарію посилиться. Продукти для сегментованих сценаріїв, наприкладміська прогулянка, подорожі батьків-дітей і робота на природі продовжуватимуть з’являтися. по-третє,місцеві брендибуде домінувати на ринку. Бренди з промислових кластерів, таких як Baigou і Pinghu, покладаючись на перевагу "пряме постачання з джерела + швидка ітерація,» очікується, що вони збільшать свою частку ринку з 28% у 2024 році до 40% у 2027 році.

 

Модернізаціясумка візок сумкаспоживання на ринку, що занепадає, по суті, є мікрокосмом "інклюзивне оновлення" китайського споживчого ринку. Від "просто придатний до використання" до "гарний-вигляд і зручний-у-користуванні," і з "важко купити офлайн" до "миттєво доступний," еволюція цього ринку не лише забезпечує новий простір для зростаннябагаж і сумкипідприємств, але також відображає життєздатність економіки китайського округу та покращення якості життя жителів. Той, хто зможе точно зрозуміти основну логіку "Співвідношення-ціна-гроші + якість + адаптація сценарію" отримає ініціативу в блакитному океані тонучого ринку.