Колірні переваги споживачів і тенденції для багажу та сумок

Колірні переваги споживачів і тенденції для багажу та сумок

 

Споживацький вибір кольору длябагаж і сумкидемонструють різноманітну модель "класична стабільність, ітерація тренду та сегментація сценаріюКласичні кольори подобаютьсячорний багажікоричневий багажзміцнюють основу ринку, тоді як кольори високої-насиченості та низької{1}}насиченості зростають, і швидко з’являються природні колірні системи та кольори культурних тем. Дані показують, що в 2025 році Michael Korsбагажпродажів, чорний (22%) і коричневий (21%) склали майже половину частки. Загальний темп зростання систем кольорів Morandi з високою-насиченістю та низькою{4}}насиченістю перевищив 35%, ставши основним рушієм зростання споживання серед молодих груп. Ця тенденція зумовлена ​​сукупним впливом підвищення споживчого попиту, диверсифікації сценаріїв та ітерації модного циклу, і вона демонструє чітку диференціацію між різними демографічними показниками та регіонами.

 

I. Основні колірні тенденції: подвійне прагнення до класики та тренду

 

Основна характеристика струмубагаж і сумкиКольоровий ринок: «Класичні кольори міцно тримають основу, тоді як модні кольори досліджують поступовий ринок», утворюючи взаємодоповнюючу та співіснуючу структуру.

 

(I) Класичні нейтральні кольори: незамінний наріжний камінь ринку

 

Класичні нейтральні кольори, такі як чорний, коричневий ібежевий чемоданпослідовно домінують надбагажринку, стаючи найкращим вибором для всіх завдяки своїй універсальності та довговічності. Про це свідчать дані Michael Kors за 2025 рікчорний багажікоричневий багажсукупно сприяв 43% продажів, сбежевий чемоданз часткою 7%, увійшовши до першої п'ятірки. Попит начорний багаж(зокрема, «чорна сумка-тоут») демонструє чітку сезонну закономірність, досягнувши піку в 70 у серпні під час--шкільного сезону в 2024 році, а «чорна хрестоподібна-сумка» зросла до 47 під час сезону святкових покупок у листопаді.

 

В осінньо-зимовому сезоні 2025 року відбувся вибух у родині коричневих кольорів. «Колірна система Майяра», представлена ​​карамельно-коричневим і шоколадно-коричневим, стала гарячим трендом. Пов'язанібагажідорожні сумкимають надзвичайно високу цінність перепродажу на-платформах уживаних товарів: 67% покупців не перепродають протягом трьох років. Ці класичні кольори не лише підходять для бізнесу та поїздок, але й підтримують стабільний попит серед усіх вікових груп завдяки своїм практичним властивостям стійкості-до бруду та легкості поєднання, діючи як «баластний камінь» для продажів бренду.

 

(II) Висока та низька насиченість: дві крайності прориву трендового кольору

 

Висока-насиченість "Дофамінові колірні системи" і низька-насиченість "Текстурні кольорові системи" формують два кінці тренду, задовольняючи індивідуальні потреби різних споживачів. Яскравий малиново-рожевий і небесно-блакитний серії TravelRE (Китай бренди ручної поклажі TraveRE) ANIYA разом з іншими-насиченими кольорами збільшили місячні продажі бренду на 67%, ставши вірусними хітами в соціальних мережах. Серед популярних кольорів весни та літа 2025 року цитрусово-жовтий, яскравий пурпуровий і кобальтовий синій продовжують нагріватися. Через сильну візуальну напругу ці кольори стають ".Привертає увагу-аксесуар для подорожей" (дорожні сумки) для молоді.

 

Кольорові системи з низьким -насиченням домінують у повсякденних сценаріях через їх адаптивність. Зелений мох, синій і кремовийбежевий чемодан(абобежевий чохол), які популярні восени та взимку 2025-2026, мають рівень використання 72% у сценаріях щоденних поїздок. У рейтингу кольорів вуличних сумок у Шанхаї вівсяний, синій серпанок і вугільно-сірий посіли першу трійку, а чорний випав із першої п’ятірки через його «низьку впізнаваність на фотографіях». Кольори з низьким рівнем насиченості, такі як системи Morandi та сірі, передають спокійний темперамент через м’які тони, стаючи першим вибором для споживачів, які шукають вишуканого стилю.

 

(III) Системи природного кольору: улюблені нові тенденції в рамках екологічної концепції

 

Керуючись концепцією сталого споживання,-системи кольорів, натхненні природою, швидко проникають убагажринку. Серед популярних кольорів весни та літа 2025 природні тони, такі як зелений шавлія, оливковий, пісочний та теракотовий, займають важливі позиції, символізуючи зв’язок із природою. Дані Tmall Color Institute показують, що покоління Z віддає перевагу природним кольорам, таким як жовто-зелений і синьо-блакитний. Зростання онлайн продажів длябагажісумкиз цими кольорами в 2,3 рази більше, ніж у звичайних стилях.

 

Стійкі бренди є основними рушійними силами систем природних кольорів. Екологічні-сумки Stella McCartney мають переважно пісочний і світло-коричневий колір. Перероблений матеріал Verageваліза(абосумка для багажу) зосереджено на натуральному дереві та світло-сірому кольорі, передаючи низький-вуглецевий спосіб життя. Поєднання натуральних кольорів із екологічно чистими-матеріалами не лише задовольняє прагнення споживачів до «текстури», але й узгоджується з їх проявом соціальної відповідальності, з 15%-20% вищою премією порівняно зі звичайними кольорами.

 

II. Розміри сегментації: відмінності кольорів за демографічними показниками, сценаріями та регіонами

 

Реалізація колірних тенденцій демонструє чіткі особливості сегментації, коли споживачі з різних демографічних груп, сценаріїв і регіонів формують диференційовані переваги.

 

(I) Демографічна сегментація: розбіжності в уподобаннях за віком і статтю

 

Покоління Z стало основною групою споживачів модних кольорів, на нього припадає понад 70% покупців Dopamine і вінтажних систем кольорів. Вони віддають перевагу як дофаміновим кольорам, таким як малиново-рожевий і блакитний, так і вінтажним тонам, таким як винно-червоний і коньячний. Пов’язані «посівні» нотатки (рекомендації щодо продуктів) мають річний темп зростання 128%. Споживачі у віці 35-45 років більше зосереджуються на якості, з класичними системами кольорів, яккоричневий багажічорний багажна них припадає понад 60%, і їхній попит на текстуру матеріалу вищий, ніж на колірні тенденції.

 

Статеві відмінності залишаються значними. Жінки-споживачі віддають перевагу м'яким або яскравим тонам, таким як рожевий, фіолетовий і кольори Morandi. Проникнення рожевого і зеленогобагаж і сумкипродовжує зростати серед молодих жінок на тайському ринку. Споживачі-чоловіки в основному вибирають чорний, темно-сірий і коричневий, акцентуючи увагу на простоті і стійкості кольору. На чоловіків середнього{2}}віку припадає 43% продажів сумок, основним попитом яких є «універсальна корисність».

 

(II) Сегментація сценарію: функціональні вимоги домінують у виборі кольору

 

Сценарії, пов’язані з поїздкою на роботу й на роботу, віддають перевагу низькій-насиченості, універсальним системам кольорів. Сумки вівсяного кольору, темно-блакитні та темно-сірі сумки популярні, тому що вони "підходять для робочого місця + добре виглядають на фотографіях". Сумки Longchamp із переробленого поліестеру з цими кольорами досягли швидкого очищення запасів. Сценарії на відкритому повітрі віддають перевагу високій-насиченості та флуоресцентним кольорам. Такі бренди, як Toread і Posa, використовують флуоресцентні ремені та контрастні кольорові дизайни для своїх туристичних рюкзаків. Це відповідає як вимогам щодо безпеки, так і тенденції "поїздки на вулицю", а суміжні теми на Xiaohongshu перевищують 100 мільйонів переглядів.

 

Бізнес-сценарії дотримуються класичних колірних систем, счорний чемодан(абочорний багаж), темно-коричневий і темно-синій — понад 80%, підкреслюючи професійний імідж. Соціальні сценарії прагнуть до персоналізованого вираження. Віддають перевагу градієнтним кольорам і контрастним дизайнам. Ferragamo використовує контрастну строчку, щоб підкреслити коричневі шкіряні сумки, а Tom Ford поєднує золоту фурнітуру з темним корпусом сумки, створюючи сильну візуальну точку пам’яті.

 

(III) Регіональна сегментація: місцева культура впливає на вибір кольору

 

Ринок Південно-Східної Азії демонструє характеристику "висока насиченість і класичне співіснування". В'єтнамські споживачі віддають перевагу яскравим кольорам, таким як фіолетовий, червоний і жовтий, зберігаючи при цьому стабільний попит на класичні кольори, такі як чорний і білий. На ринку Таїланду домінує чорний, але свіжі тони, такі як рожевий і зелений, поступово набувають поширення серед молодих жінок. Через тропічний клімат на Філіппінах більше сприймаються світлі кольори, такі як білий і рожевий, які легше поєднувати з повсякденним одягом.

 

Ринок Малайзії прагне "баланс між класичним і персоналізованим"Чорний, білий і коричневий домінують, у той час як фактурні кольори, як-от фіолетовий і сірий, стають новим вибором для молодого покоління. Китайський ринок демонструє зростання кількості кольорів "Guochao" (національний тренд). Такі бренди, як Li-Ning і Anta, використовують сині та білі тони порцеляни та традиційні кольори візерунків у своїх дизайнах, досягнувши 68% визнання серед покоління Z.

 

III. Рушії трендів: подвійне розширення можливостей логіки споживання та ринкового середовища

 

ЕволюціябагажКолірні тренди – це, по суті, комплексний результат підвищення споживчого попиту, змін у соціальних комунікаціях та ітерації індустрії моди.

 

(I) Покращення споживання: від «практичної адаптивності» до «емоційного вираження»

 

Споживчий попит набагажперейшов від простого «функціонального перевезення» до «вираження стилю та емоційного резонансу». Покоління Z готове платити 15%-30% премії за кольори з «культурним наративом». «Гочао» та старовинні системи кольорів досягають підвищення цінності завдяки культурній ідентичності. Популярність «Кольорової системи Майяра» пояснюється теплими та стабільними емоціями, які вона передає, тоді як система кольорів Допамін задовольняє психологічну потребу молоді в оптимізмі та життєвій енергії.

 

Зміна концепцій споживання спонукає до оновлення кольорів від «універсальної безпеки» до «виразної індивідуальності». Люди, які віддають перевагу кольорам, на 21% частіше купуватимуть дорогі-продукти, ніж ті, хто віддає перевагу чорно-білим, що підтверджує вплив емоційної цінності на рішення про покупку.

 

(II) Соціальна комунікація: «Фото-варте» домінує в розповсюдженні тенденцій

 

Соціальні мережі стали основним комунікаційним майданчиком для кольорових трендів. Логіка "Естетика дорівнює трафіку" спонукає бренди надавати пріоритет візуальному вираженню кольорів. Основна причиначорний багаж(сумки), що випадає зі списку найпопулярніших на вулицях Шанхая, тому що «форма сумки незрозуміла на фотографіях, і ніхто не клацає, як на публікаціях». Дофаміновий колір TraveREбагажі натуральний{0}}кольор-екологічно чистийдорожні сумки(абосумка для багажу) обидва досягли сплеску продажів завдяки «посівним» нотаткам на таких платформах, як Xiaohongshu, при цьому пов’язані нотатки мають річний темп зростання до 128%.

 

Жива комерція та короткі відео ще більше підсилюють вплив кольору. На платформі Douyin, GMV для спів-брендуваннябагаж і сумки(включно з унікальними кольорами) зросло на 230% за рік-за-рік. Інтуїтивно зрозумілий візуальний дисплей дозволяє споживачам швидко відчути чарівність кольору, прискорюючи проникнення тенденції.

 

(III) Охорона навколишнього середовища та цикл моди: подвійні виміри, що формують тенденції

 

Концепція навколишнього середовища сприяє поширенню систем природних кольорів. Перероблений матеріалбагажчасто використовує пісочний, світло-коричневий і натуральні деревні тони, щоб підкреслити фактуру самого матеріалу. Ці продукти демонструють зниження рівня повернення на 3% і збільшення в 5-разів кількості спонтанних заміток про Xiaohongshu. У 2025 році системи натуральних кольорів становили понад 60% екологічно чистих матеріалівбагаж і сумки, ставши для брендів важливим засобом передачі екологічних концепцій.

 

Ітерація циклу індустрії моди також впливає на колірні тренди. Колір року Pantone і популярні сезонні кольори визначають напрямок ринку. Цитрусовий, безтурботний блакитний навесні/влітку 2025 року та колірна система Майяра на осінь/зиму – усе це походить від передачі глобального циклу моди. Бренди підтримують конкурентоспроможність на ринку, швидко дотримуючись циклу моди та випускаючи продукти сезонних кольорів.

 

IV. Перспективи майбутнього: інтеграція персоналізації, сценарізації та технологій

 

Майбутні колірні тенденції длябагажівалізапоглибиться в три основні напрями: "індивідуальне вираження, сумісність-з різними сценаріями та технологічні можливості”, ще більше порушуючи межі та посилюючи цінності.

 

(I) Налаштовані колірні схеми стають точкою зростання ніші

 

У міру підвищення персоналізованого попиту послуги налаштування кольорів поступово набудуть широкого поширення. Бренди можуть представити модель комбінування «базовий стиль + колірний модуль», що дозволить споживачам самостійно обирати кольори корпусу та аксесуарів. Це задовольняє ексклюзивний попит «одна людина, один предмет». Очікується, що до 2028 року частка ринку індивідуального кольорубагаж(абочорний чемодан, коричневий чемодан, бежевий чохол) зросте з менш ніж 5% до 12%.

 

(II) Шукаються кольори, сумісні з-сценаріями

 

Попит на один колір для адаптації до багатьох сценаріїв стимулюватиме розвиток "нейтральні модні кольори". Ці кольори відповідають мінімалістичним вимогам для поїздок на роботу й на роботу, водночас створюючи візуальну напругу для соціальних сценаріїв, наприклад низьку-насиченість серпанкового синього та оливково-зеленого. Бренди посилять дизайн кольорів, що «сумісні зі сценаріями», зменшуючи-витрати споживачів на прийняття рішень.

 

(III) Інтеграція-технічних кольорів і функціональності

 

Розвитокрозумні сумки для подорожейпризведе до технічних-кольорів, таких як фарби з відбиваючими ефектами або-чутлива до температури зміна кольору. Це одночасно підвищує безпеку під час нічних подорожей і додає модний атрибут. Дизайн світловідбиваючої смуги Posa на туристичних рюкзаках став прикладом, і в майбутньому ці "функціональні кольори" буде широко застосовуватися на вулиці та в дорозібагаж і сумки.

 

Перевага споживачів добагажколір, по суті, є зовнішнім проявом їх стилю життя та філософії споживання. Дотримання класичних кольорів відображає повернення до прагматизму. Ітерація модних кольорів підкреслює попит на індивідуальне вираження. Зростання природних кольорів свідчить про пробудження екологічної свідомості. У майбутньому, з подальшою сегментацією ринку та технологічними інноваціями,багажколір стане основним носієм, який поєднує функцію, естетику та емоції, спрямовуючи галузь у бік більш персоналізованого та цінного-напрямку.